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                                        校园招聘

                                        苹果

                                        苹果股份有限公司

                                        所属行业£º电子技术/半导体/集成电路/芯片/仪器仪表 企业性质£º外资企业 企业规模£º1000人以上

                                        公司简介

                                        走进苹果

                                        公司简介          

                                        苹果公司(Apple Inc. )是美国的一家高科技公司¡£由史蒂夫¡¤乔布斯¡¢斯蒂夫¡¤沃兹尼?#24378;?#21644;罗¡¤韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立£¬并命名为美国苹果电脑公司(Apple Computer Inc. )£¬ 2007年1月9日更名为苹果公司£¬总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺¡£

                                        苹果公司1980年12月12日公开招股上?#26657;?012年创下6235亿美元的市?#23548;?#24405;£¬截至2014年6月£¬苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司¡£苹果公司在2016年世界500强排行榜中排名第9名¡£ 2013年9月30日£¬在宏盟集团的¡°全球最佳品牌¡±报告?#26657;?#33529;果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌¡£2014年£¬苹果品牌超越谷歌(Google)£¬成为世界最具价值品牌¡£

                                        2016年4月22日£¬苹果公司证实苹果两大互联网服务¡ª¡ªiTunes Movies和iBooks Store在中国区关闭¡£7月20日£¬¡¶?#32856;弧?#21457;布了最新的世界500强排行榜£¬苹果公司名列第九名 ¡£2016苹果秋季新品发布会于北京时间2016年9月8日凌晨1点在美国旧金山的比尔¡¤格雷厄姆市政礼堂举行 ¡£10月£¬苹果公司成为2016年全球100大最有价值品牌第一名¡£

                                        发展历程          

                                        1971年£¬16岁的史蒂夫¡¤乔布斯(Steve Jobs)和21岁的史蒂芬¡¤沃兹涅克(Stephen Wozniak)经朋友介绍而结识¡£

                                        1976年£¬乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销£¬他们另一位朋友£¬罗¡¤韦恩(Ron Wayne)?#24067;?#20837;£¬三人在1976年4月1[5] 日组成了苹果电脑公司(Apple Computer Inc.)¡£同年5月£¬乔布斯与一间本地电脑商店The Byte Shop洽商£¬店主保罗¡¤泰瑞尔(Paul Terrell)订购50部后来被称为Apple I的设?#31119;?#24182;在交货时支付每部500美元¡£乔布斯取得了这份订单后£¬出售自己贵重物品进行筹款£¬并且说服大型电子零件分销商Cramer Electronics店铺信用部经理£¬先给零件后付款£¬最终乔布斯成功的完成这笔交易¡£

                                        1977年1月£¬苹果电脑公司正式注册成为¡°苹果电脑公司?#34180;?#21516;年£¬沃兹已成功设计出比Apple I更先进的Apple II¡£乔布斯想将公司扩充并向银行贷款£¬但韦恩因为冒险投资失败导致的心理阴影而退出了(另一说法为韦恩为了健康选择?#29260;?#30127;狂的工作)¡£当时的苹果电脑公司缺乏资金来源¡£乔布斯最后遇到麦克¡¤马库拉(Mike Markkula)£¬麦克¡¤马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款¡£

                                        1977年4月£¬苹果公司在首届西岸电脑展览会(West Coast Computer Fair)上推出Apple II¡£Apple II成为了人类历史上第一台个人电脑¡£Apple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构£¬使个人计算机不再是哑巴¡£Apple II 型在80年代已售出数百万部£¬还拥有多种改良型号£¬包括苹果 IIe 和 IIgs 等¡£此两种计算机一直到 90 年代末期£¬仍然可以在许多学校里发现踪影£¬成为个人计算机的代表作¡£

                                        1980年12月12日£¬苹果公司公开招股上?#26657;?#22312;不到一个小时内£¬460万股全被抢购一空£¬当日以每股29美元收市¡£按这个收盘价计算£¬苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁¡£当时他们吸引的资金比1956年福特(Ford)上市以后任何首次公开发行股票的公司(IPO)?#23478;?#22810;£¬而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁¡£在五年之内该公司就进入了世界500强£¬是当时的最快记录¡£

                                        80年代起£¬苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手¡£他们之中份量最重的是电脑业的?#24052;?#21495;人物?#34180;ª¡ªIBM¡£IBM的IBM-PC型电脑£¬装有英特尔(Intel)的新型处理器£ºIntel 8088£¬并?#20197;?#34892;微软的操作系统MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS)¡£该电脑一经问世即成为大?#35753;?#21830;品(销售量£º1981年2万5千台;1982年19万台;1983年70万台)¡£正当小型企业还在使用Apple II时£¬苹果感到它需要一个更新¡¢更先进的型号以参与企业用电脑市场¡£Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实?#23454;?#35201;求£¬据说乔布斯觉得散热?#21462;?#19981;雅致¡±因而被省略了£¬结果导致电脑容易过热£¬这迫使最早期的型号被回收¡£另外£¬Apple III售价高昂£¬虽然1983年推出了改善后的升级型£¬并随之进行了?#23548;?#20419;销£¬但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势£¬这主要是因为1981年IBM推出的IBM PC及其兼容机席卷了个人电脑市场¡£Apple III总共只制造了90£¬000台¡£

                                        1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫¡¤乔布斯女儿的名字命名的新型电脑Apple Lisa£¬这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑¡£Lisa是一款具有划时代意义的电脑£¬可以说没有Lisa就没有Macintosh(在Mac的开发早期£¬很多系统软件都是在Lisa上设计的)£¬其具有16位CPU£¬滑鼠£¬硬盘£¬以及支持图形用户界面和多任务的操作系?#24120;?#24182;且随机捆绑了7个商用软件¡£1983年1月以9£¬995美元的身价初次露面¡£苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品£¬但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持£¬使苹果电脑公司再?#38382;?#21435;获得企业市场份额的机会¡£Lisa在1986年被终止£¬余货被埋在犹他州的垃圾堆填区£¬该电?#21592;?#35270;为苹果公司最烂的产品之一¡£

                                        1984年1月24日£¬Apple Macintosh发布£¬该电脑配有全新的具有革命性的操作系?#24120;?#25104;为计算机工业发展史上的一个里程碑£¬Mac电脑已经推出£¬即受到热捧£¬人们争相抢购£¬苹果电脑的市场份额不断上升¡£Macintosh?#26377;?#20102;苹果的成功£¬但不能达到它最辉煌时的水?#20581;?/p>

                                        1985年£¬乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章¡£乔布斯坚持苹果电脑软件与?#24067;?#30340;捆绑销售£¬致使苹果电脑不能走向大众化之路£¬加上蓝色巨人IBM公司?#37096;?#22987;醒悟过来£¬也推出了个人电脑£¬抢占大片市场£¬使得乔布斯新开发的电脑节节惨败£¬总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯¡£

                                        1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权£¬乔布斯几次想夺回权力均未成功£¬便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位£¬卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXTComputer公司¡£不久£¬windows95系统诞生£¬苹果电脑的市场份额一落千丈£¬几乎处于?#35272;?#30340;边缘¡£

                                        1985年10月24日£¬?#27604;?#33529;果CEO的?#24049;²¡?#26031;卡利(John Sculley)签下苹果有史以来最坏的合同¡£他同意微软如果继续为苹果生产软件(如Word£¬Excel)就?#24066;?#24494;软使用部份苹果图形界面技术¡£如果Sculley没有与微软做下这笔交易£¬Windows也许永远不会介入£¬因为由于它与MacOS相似性£¬很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜¡£

                                        1988年£¬因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标£¬苹果向微软和HP公司提出诉讼£¬控告他?#20052;?#29359;了苹果的版权¡£这一场官司一打就是6年的时间£¬直到1993年8月24日£¬法庭才正?#35762;?#20915;关于1985年苹果诉讼微软的裁定£ºWindows2.0.3不构成侵权¡£之前他们所认为¡°苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获¡±的想法随着法官的?#33455;?#32780;随风消散¡£[7]

                                        1989年推出销量欠理想的笔记本Macintosh Portable后£¬一部更受欢迎的笔记本电脑PowerBook在1990年代初推出市面¡£这是首次与索尼联合设计£¬并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准¡£它通过后部的铰链支?#29260;?#24149;£¬打开后平台的后半部分放置键盘£¬前方则是轨迹球(以后改为触摸板)¡£这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS¡¢Mac OS和A/UX)¡¢网络产品(如AppleTalk)和多媒体软件(QuickTime)¡£此外£¬苹果?#37096;?#21457;出世界上第一台PDA-Apple Newton£¬以及后来激发开发人员开发wiki的HyperCard软件¡£

                                        1990年£¬随着苹果的销售下滑£¬加西的政策开?#23478;?#36215;广泛争议并最?#25112;?#20854;拉下马¡£在乔布斯离开苹果电脑后£¬公司的开发主管一职落入让-路易¡¤加西手上£¬他之前是法国分公司主管¡£加西将产品线推向两个方向£¬即更¡°开放¡±和更高价£¬他认为不应该销售?#25237;说?#21033;润的苹果产品¡£加西的政策致使苹果产品的售价越来越高£¬公司曾有一个?#23567;°Drama¡±的?#25237;讼?#30446;£¬最终也被加西?#22411;£¡?/p>

                                        1993年苹果推出Newton£¬创造了个人数?#31181;?#29702;(Personal Digital Assistance)一词£¬为最早的PDA¡£它虽然销量欠理想£¬但成为如Palm Pilot和Pocket PC等产品的先驱者¡£整个1990年代£¬微软开始比苹果获得更多新电脑用户¡£苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%¡£1993年?#24049;²¡?#26031;卡利辞去CEO职位£¬迈克尔¡¤斯?#38477;…Î战?#20219;¡£他在任期间大力推广?#25237;?#30005;脑如Macintosh Classic¡¢Macintosh II si¡¢Macintosh LC¡£以及执行继续生产Apple Newton及开发Copland操作系统的政策£¬他亦曾参与苹果与IBM¡¢SUN¡¢飞利浦的并购谈?#23567;?/p>

                                        1994年£¬苹果更新了它的Macintosh产品线£¬推出了Power Mac系列¡£它基于IBM¡¢摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器¡£这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构£¬它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系?#26657;?#32780;且有本?#23454;?#19981;同¡£苹果的系统软件经过调整£¬能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行¡£

                                        1996年£¬吉尔¡¤阿梅里奥接任CEO职位¡£

                                        1997年8月6日£¬微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果?#29260;?#25511;告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置Internet Explorer¡£(微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票¡£)或许更意味深长?#27169;?#24494;软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系?#26657;?#24182;很快成立了Macintosh软件部门¡£这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况£¬这也让它获得数个大奖¡£

                                        东山再起

                                        1997年£¬乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司?#23637;海?#24182;?#20197;Ù´位?#21040;苹果公司担任董事长¡£

                                        2001年£¬苹果推出了Mac OS X£¬一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统¡£它最终整合了UNIX的稳定性¡¢可靠性和安全性£¬和Macintosh界面的?#23376;?#24615;£¬并同时以专业人士和消费者为目标市场¡£OS X的软件包括了模拟?#19978;?#32479;软件的方法£¬使它能执行在OS X以前编写的软件¡£通过苹果的Carbon库£¬在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色¡£

                                        2001年10月23日£¬苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功£¬配合其独?#19994;ÄiTunes网络付费音乐下载系?#24120;?#19968;举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有?#23454;?#19968;的便携式音乐播放器£¬随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音?#36136;?#22330;不可动摇的地位¡£2001年5月£¬苹果宣布开设苹果零售店¡£商店两个主要?#24247;模?¡¢?#31181;?#33529;果的市场占有率下滑趋势¡£2¡¢改善代销商欠佳的行销策略¡£最初£¬苹果零售店只在美国开店¡£2003年底位于东京银座店开幕£¬这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店¡£银座店之后£¬2004年8月开幕的大阪店£¬名古屋店和?#20998;?#39318;?#19994;?#33521;国伦敦的店亦相继开幕¡£2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业£¬具近10米玻璃立方入口的旗舰店¡£

                                        2002年初£¬苹果初次展示了新款的iMac G4¡£它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数?#21482;?#24179;板?#20801;?#22120;组成¡£此产品在2004年的夏天停?#32929;?#20135;¡£

                                        2004年8月31日£¬苹果展示了基于G5处理器的iMac型号£¬并在9月中旬推出市场¡£此型号省掉了底座£¬把CPU和整台电脑的?#24067;?#34255;在平板?#20801;?#22120;的后面£¬只由流线型的?#20004;?#25903;撑¡£新款的iMac称为iMac G5£¬是当时世界上最薄的台式电脑£¬大约5.1厘米厚(约等于2英寸)¡£产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort£¬也包括iBook和G4电脑¡£

                                        2005年6月6日的WWDC大会上£¬CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用英特尔(Intel)所制造的CPU(Intel Core)¡£

                                        2006年4月5日£¬苹果电脑推出?#24066;?#37319;用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp¡£它简化了在Mac?#20064;?#35013;Windows的任务£¬有一步一步的指导£¬用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows¡£2006年8月29日£¬苹果电脑公司发布声明£¬Google公司首席执行官埃里克¡¤施密特已加入苹果公司董事会¡£2006年£¬史蒂夫¡¤乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑£¬分别为iMac和MacBook Pro¡£2006年£¬推出第六代iPod数码音乐播放器£¬称为iPodclassic¡£2006年£¬推出第二代iPod nano数码音乐播放器£¬采用和iPod mini相同之?#37327;?#35774;计¡£

                                        2007年£¬苹果推出了iPhone£¬一个结合了iPod和手机功能的科技产品¡£它也是一个上网工具和流动电脑¡£2007年£¬推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器£¬外型?#19978;?#38271;转为宽扁¡£同年£¬苹果也推出了iPod touch¡£一个月后£¬该公司售出了6千万个程式£¬这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润¡£不到3个月£¬苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的出厂公司¡£

                                        2008年£¬史蒂夫¡¤乔布斯在Mac World上发布(?#26377;欧?#20013;取出)了MacBook Air£¬这是当时最薄的笔记本电脑¡£2008年£¬史蒂夫¡¤乔布斯在Mac World上发布了iPod nano第四代¡¢iPod touch第二代¡¢新设计的MacBook和MacBook Pro£¬以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display¡£2008年7月11日£¬苹果公司推出iPhone 3G¡£iOS2x版正式提供全球语言¡£同时£¬苹果公司在官网停售第一代iPhone£¬官方原因为价格过高¡£

                                        2009年£¬苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普¡¤席勒在Mac World 2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑¡£ 本年3月3日£¬推出升级版的iMac£¬但外形并未改变£¬其使用了NVIDIA公司新款显卡£¬并小幅度降低了iMac价格£¬同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro¡£2009年6月25日£¬推出新款iPhone£¬命名为iPhone 3GS£¬S代表speed£¬iPhone 3GS是当时iPhone?#34892;?#33021;最好的一款£¬其运行速度是前两代iPhone的两倍多£¬并且加入了?#25913;险ë¡?#25668;像等功能¡£同时£¬苹果公司在官网对iPhone3G进行?#23548;Û¡?009年9月10日£¬更新全线iPod产品(iPod touch¡¢iPod classic和iPod nano)£¬其中第五代 iPod nano 支持摄像和收音机功能£¬推出iTunes 9£¬正式推出Snow Leopard系统¡£

                                        2010年1月27日£¬苹果推出了iPad¡£人们认为iPad是一个很独特新颖的产品£¬但是£¬iPad的推出并没有想象中的狂?#21462;?月3日£¬推出iPad系列产品(Wi-Fi£¬Wi-Fi+3G);6月7日-11日(美国当地时间)£¬苹果在旧金山Moscone West会展?#34892;?#20030;?#26657;?#33529;果发布了第四代iPhone手机£¬型号为iPhone 4¡£

                                        2011年£¬3月2日推出iPad 2系列产品(Wi-Fi£¬Wi-Fi+3G);5月6日(北京时间)£¬苹果公司正式在中国零售点发售iPad 2£¬行货售价3688元起£¬每人限购2台¡£10月5日£¬推出iPhone 4S£¬iOS 5£¬iCloud¡£同时发布iPhone 4 8G版¡£苹果公司在官网正式停售iPhone3G并宣布停产iPhone3G¡£

                                        后乔布斯时代

                                        2011年8月24日£¬乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位£¬董事会任命原首席运营官提姆¡¤库克为公司的新任首席执行官£¬乔布斯当选为董事长¡£2011年10月5日£¬乔布斯逝世¡£库克接手后并未对公司作出重大改变£¬大致上?#21202;?#20052;布斯时代的方向继续营运公司¡£2012年1月10日£¬苹果以5亿美元?#23637;?#20197;色列存储器制造商Anobit£¬同时在当地设立研发?#34892;Ä¡?/p>

                                        2012年4月£¬苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置¡£6月12日凌晨1时(北京时间)£¬苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会(WWDC)上正式发布新一代移动操作系统iOS 6£¬并推出全新MacBook Pro笔记本电脑等新产品£¬以及自主研发的3D地图应用¡£9月12日£¬苹果发布了新一代iPhone5以及iPod touch5¡£官网停售iPhone3GS并宣布停产iPhone3GS¡£9月20日(北京时间)£¬苹果公司新系统iOS 6正式上线更新¡£

                                        2013年6月10日£¬苹果召开2013年WWDC£¬小幅升级了MacBook Air的续航能力£¬并发布新的Mac Pro¡¢iOS 7¡¢OSX 10.9¡£9月11日£¬苹果公司发布iPhone 5c和iPhone 5s£¬正式停售iPhone 5和iPhone 4(除中国以及巴西)并宣布停产¡£2013年£¬美国调查公司FactSet公布的最新数据?#20801;ÇG?#33529;果重回全球公司市值榜首¡£

                                        2014年9月10日£¬苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院(Flint Center)举行发布会£¬传闻已久的iPhone6¡¢iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch亮相¡£ 10月17日£¬苹果在美国加州库比蒂诺总部Infinite Loop园区的Town Hall大会堂如期召开了主题为¡°久违了(It¡¯s been way too long)¡±的新品发布会¡£这也是继苹果iPhone6¡¢iPhone 6 Plus正式发布后£¬苹果在秋季举办的第二场大型发布会¡£在此次发布会上£¬苹果正式发布了iPad Air 2¡¢iPad mini 3¡¢视网膜屏iMac¡¢新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系统¡£ 本次新品发布和新产的所有机子都可以使用指纹识别功能¡£11月4日£¬苹果?#33529;?#22312;中国开办苹果大学£¬以寻求巩固其在中国长期的业务地位¡£苹果公司副总裁兼苹果大学校长Joel Podolny正在面试中国区校长候选人¡£[12] 11月4日£¬苹果首次发行欧元债券£¬分8年期和12年期两批总计28亿欧元£¬其中8年期债券收益率为1.082%£¬12年期债券收益率为1.671%£¬收益?#23454;?#20110;此前发行的所有期限相同的欧元计价公司债券¡£

                                        2014年11月11日£¬阿里巴巴执行副董事长蔡崇信表示£¬阿里巴巴与苹果公司正在商讨支付领域的潜在合作事宜¡£

                                        2015年1月9日£¬苹果已招聘惠普资深高管?#24049;²¡?#32034;洛蒙(John Solomon)£¬负责面向企业市场的产品销售¡£

                                        2015年1月28日£¬调研公司Canalys表示£¬苹果公司2014年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商¡£

                                        2015年2月21日£¬苹果公示£¬将首次推出iOS公测版¡£

                                        2015年3月9日£¬苹果公司在美国加州旧金山举行2015年春季发布会£¬全新产品亮相¡£

                                        2015年4月17日£¬苹果与非营利环保组织The Conservation Fund合作£¬在美国缅因州和北卡罗来纳州购买了逾3.6万英亩(?#24049;?2万亩)易危森林£¬利用这片?#20540;?#20026;纸张¡¢包装提供可再生材料¡£[19]

                                        2015年9月9日£¬苹果公司在美国旧金山的比尔¡¤格雷厄姆市政礼堂£¬举行2015年秋季发布会£¬全新产品亮相¡£

                                        2016年3月21日£¬苹果公司在加利福尼亚州的康比蒂诺?#33455;?#34892;2016年春季新产品发布会£¬届时将会推出4英寸小屏幕苹果手机和新款iPad¡£

                                        商标由来         

                                        1976年£¬苹果的第一个标志由罗¡¤韦恩(Ron Wayne)用钢笔画?#27169;?#35774;计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律£¬苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新¡£但是这个logo图形复杂并?#20063;?#23481;易被记忆£¬只在生产Apple I时使用£¬所以很快被苹果所抛弃¡£

                                        1976年由乔布斯决定重新?#20184;¨Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用¡£于是Janov开始制作了一个苹果的黑?#20934;?#24433;£¬但是总?#33455;?#32570;了些?#35009;´£¬¡?#25105;想简化苹果的形状£¬并?#20197;?#19968;侧被咬了一口(taking a bite)¡ª¡ªa byte(一个字节)£¬?#22253;É£?#20197;防苹果看起来像一个西红柿£¬¡±Janov解释?#20581;?#28982;后£¬Javov增加了六条彩色的¡¢水平色条£¬这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标¡£

                                        1998年£¬在新产品 iMac¡¢G4 Cube上应用了全新的半?#35813;?#22609;胶质感的新标志£¬标志显得更为立体£¬时?#23567;?#36825;一次标志变化的原因是新产品都采用?#35813;?#26448;?#23454;?#22806;壳£¬为了配合新产品的质感而改变¡£黑色标志?#24067;?#20046;同时出现£¬大部份是出现在包装¡¢商品或需要反白的?#21592;?#33394;上£¬为了配合产品的宣传¡£至今苹果的单色标志仍然被使用着£¬也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志¡£[27]

                                        2001年£¬苹果标志变为?#35813;íd模?#20027;要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的¡£这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系?#24120;?#33529;果标志也跟随了系统的界面风格变化£¬采用?#35813;?#36136;?#23567;?/p>

                                        2007年再次变更为金属带有阴影的银?#30097;«¡?#33529;果推出iPhone手机时£¬也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司¡£苹果标志采用玻璃质感的标志£¬为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术£¬带了一种全新的用户体验而设计的¡£

                                        2013年变更为具有扁?#20132;?#39118;格的无凹凸感纯黑色Logo£¬并沿用至今¡£

                                        关于Apple Logo广为流传的一种说法是£º苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标?#21450;福?#23601;是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者¡ª¡ª艾兰¡¤图灵£¬实际上是误传¡£其来源为2001年的英国电影Enigma£¬在该部电影?#34892;?#26500;了前述有关图灵自杀与苹果公司Logo关系的情节£¬被部分公众以及媒体讹传¡£


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